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　　中國網12月26日訊 由中國社會科學院及社會科學文獻出版社共同舉辦的《社會藍皮蒸烤箱書：2014年中國社會形勢分析與預測》發佈會在京舉行。藍皮書指出，平時有大約300名全國性的“意見領袖”影響著互聯網的議程設置。在300名“意見領袖”中，扣除目前黨政軍系統的29人，還有120人有過體制內職業經歷，超過1/3。
　　藍皮書指出，在這次互聯網整治中，一些“大V”被清理，但網絡“意見領袖”仍將是一個客觀存在。根據“二級傳播”理論，大眾傳媒往往是網路行銷通過民間“意見領袖”的中介作用，才能影響公眾。這種現象在互聯網平臺上更為突出。
　　據統計，全國103家微博客莊臣網站的用戶賬號總數已達12億個，其中新浪微博用戶賬號5.36億個，騰訊微博用戶賬號5.4億個。隨著微博客用戶群體的迅速擴大，產生了一批粉絲數超過10萬人的“大V”賬號。新浪微博、騰訊微博中，擁有10萬以上粉絲(聽眾)的超過1.9萬個，100萬以上的超過3300個，1000萬以上的超過200個。
　　在一些突發事件和公共議題上，網絡“意見領袖”的影響力常常超過媒體和政府在微博中的傳播力。據統計研究顯示，平時有大約3室內裝潢00名全國性的“意見領袖”影響著互聯網的議程設置。
　　300名“意見領袖”資料顯示，男性占據絕大多數，男性、女性人數分別為271人、29人，所占比率約為9∶1。出生於20世紀20年代的為3人，占樣本總數的1%；30年代的為6人，占2%；40年代為23人，約占7.7%；50年代80人，占26.7%；60年代101人，約占33.6%室內裝潢；70年代69人，占23%；80年代17人，約占5.7%；90年代僅為1人，占0.3%。
　　從統計數據明顯可以看出，“意見領袖”中出生於50年代至70年代的人居多，合計為250人，占據樣本總人數的83%強，300名“意見領袖”中以40~60歲年齡段的中年人居多。
　　分析300名“意見領袖”的出生地，可以看到，出生於一線城市(各省會大城市)的有56人；境外的有8人；多數人群出生於二線區域，有236人，其中農村區域(含縣城及其以下)為163人，城市區域73人。從近兩年所在地來看，絕大多數“意見領袖”生活在一線大城市。北京成為樣本中人數最多的城市，高達190人，約占據樣本總人數的63%；上海次之，為25人，約占8%；廣州+深圳居第三位，有18人，占6%。其他國內各省市之和僅為42人，合計占樣本總人數的14%。
　　多數“意見領袖”從二線區域闖入一線城市，對草根社會的觀察和體驗有切膚之痛，而其個人奮鬥的經歷對年輕人有吸引力。有少量網絡“意見領袖”則生活在境外(含港澳台)，人數為25人，占8%。如我國臺灣的李敖、香港的馬鼎盛及新加坡的作家六六、日本人士加藤嘉一等。
　　值得一提的是，在300名“意見領袖”中，扣除目前黨政軍系統的29人，還有120人有過體制內職業經歷。如知名網友“十年砍柴”，曾工作於國家某部委，因國務院機構精簡分流到媒體，後成為獨立專欄作家和網絡名人。
（編輯：SN098）